В Древней Греции и Древнем Риме сивиллами называли легендарных странствующих прорицательниц, наделенных даром предвидеть будущее и открывать людям волю Богов. Античные авторы упоминали об одной, двух, четырех, десяти и даже двенадцати сивиллах.
Наиболее известной среди них является Кумская сивилла; ей, собственно, и приписывают авторство знаменитых сборников изречений и предсказаний, которыми долгое время пользовались в Риме для официальных гаданий. В VIII–VII веках до н. э. ни одна мистерия в Греции не обходилась без пророчеств этих женщин, наделенных даром видеть будущее.
Применение архетипам в брендинге нашли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, американский филолог и видная представительница движения Нью Эйдж. В 2001 году бывший исполнительный вице-президент компании Young & Rubicam Маргарет Марк в соавторстве с Кэрол Пирсон написала книгу «Герой и бунтарь», посвящённую использованию архетипов в брэндинге.
По мнению авторов, более конкурентоспособны будут те компании, которые используют при построении своих брендов универсальные образы, восходящие в своей основе к архетипам. Как считают авторы, это поможет вызвать отклик в душе клиентов, повысить спрос на предложение, а при разработке идеи бренда нужно опираться на психологические аспекты личности и её потребности. Марк и Пирсон разделили человеческие потребности на две противоположности:
Thou fill'st from the winged chalice of the soul. Thy lamp, O Memory, fire-winged to its goal.
Мнемозина
Данте Габриэль Россетти
1875-1876
Мнемозина греческое имя Μνημοσύνη, латинское Mnemosyne, римское имя Монета. Мнемозина была титанидой, Богиней первого поколения и дочерью Урана (Неба) и Геи (Земли), но ее обычно не считают одной из детей, которые помогли Кроносу свергнуть своего отца. Титаниду Мнемозину иногда называли одной из трех Старших Муз, которые предшествовали девяти дочерям Зевса.
В Соединенных Штатах эзотерическое искусство Таро вышло из тени на свет и за несколько лет стало темой модных статей в серьезных американских медиа, таких как The New York Times, The Guardian и на BBC News. Сейчас вы можете найти колоды обо всем на свете: от женщин, творящих историю, до планетарных тел и персонажей сериала Твин Пикс.
Вы удивитесь, увидев у кого-то в сумочке или портфеле колоду Таро. Её больше не прячут в шкафу, она лежит прямо на кофейном столике.
