Применение архетипам в брендинге нашли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, американский филолог и видная представительница движения Нью Эйдж. В 2001 году бывший исполнительный вице-президент компании Young & Rubicam Маргарет Марк в соавторстве с Кэрол Пирсон написала книгу «Герой и бунтарь», посвящённую использованию архетипов в брэндинге.

По мнению авторов, более конкурентоспособны будут те компании, которые используют при построении своих брендов универсальные образы, восходящие в своей основе к архетипам. Как считают авторы, это поможет вызвать отклик в душе клиентов, повысить спрос на предложение, а при разработке идеи бренда нужно опираться на психологические аспекты личности и её потребности. Марк и Пирсон разделили человеческие потребности на две противоположности: 

• стабильность против мастерства
• принадлежность против независимости

Магазины завалены колодами таро и оракулов на любой вкус и кошелек, но мало за что цепляется взгляд. За Супру цепляется. Смесь сакральной геометрии, алхимии, психологии Юнга и средневекового гностицизма - это Оракул Supra от Uusi [Уси] студии дизайна и искусства Upper Peninsula, Michigan. 

Официальный сайт https://uusi.us